Ранее я публиковал SEO-шпаргалку (ее, кстати, периодически обновляю), теперь делюсь своей наработкой по анализу конкурентов: чек-лист, пример заполненной сравнительной таблицы и описание к ней. Методика ориентирована больше на SEO продвижение, но также затрагивает и смежные сферы.

Анализируется посещаемость и следующие факторы:

1. counters(li, «.») «.»хостовые;
2. counters(li, «.») «.»коммерческие;
3. counters(li, «.») «.»поведенческие;
4. counters(li, «.») «.»текстовые;
5. counters(li, «.») «.»ссылочные.

Рекомендую проводить как коммерческим сайтам (интернет-магазины, сайты-услуг), так и информационным перед или во время разработки проекта (чтобы сразу внедрять интересные фишки) перед началом или в начале продвижения сайта. Полученные данные помогут определить приоритеты и направление развития, чтобы в среднесрочной/долгосрочной перспективе обойти ключевых конкурентов.

Сколько конкурентов брать в анализ? Я обычно беру 5-6 самых крупных соперников. Необходимо понимать, что они должны быть максимально похожи на ваш проект. Если у вас интернет-магазин платьев, то Ozon, Wildberries или Lamoda не будут вашими прямыми конкурентами (хотя в выдаче, безусловно, будут встречаться по вашим поисковым запросам и их полезно изучать для общего развития).

По правилу Парето 5-6 основных конкурентов как раз и дадут 80% полезной информации. Можно довести до 20-30 штук, но это существенно увеличит затраченное время и снизит ценность дополнительных данных.

Чек-лист «Анализ конкурентов»

Это базовый чек-лист/список критериев по оценке конкурентов в выдаче (актуален как под Яндекс, так и под Google). В зависимости от поставленных задач он может быть несколько расширен (например, более углубленный аудит ссылочной массы).

Водная Вводная часть закончена, перехожу к основной информации .

I. Технические характеристики:

1. counters(li, «.») «.»Возраст сайта по ВебАрхиву, год;
2. counters(li, «.») «.»Количество страниц в индексе Яндекса/Google;
3. counters(li, «.») «.»Наличие https;
4. counters(li, «.») «.»Посещаемость (similarweb.com/alexa.com) в месяц;
5. counters(li, «.») «.»Показатель отказов (similarweb.com/alexa.com);
6. counters(li, «.») «.»Кол-во страниц за сеанс (similarweb.com/alexa.com);
7. counters(li, «.») «.»Время на сайте (similarweb.com/alexa.com), в минутах;
8. counters(li, «.») «.»Alexa Rank;
9. counters(li, «.») «.»Скорость загрузки страниц:
   
   9.1. PageSpeed, в баллах:
   
   9.1.1. Мобильная версия (главная страница);
   
   9.1.2. Десктоп (главная страница);
   
   9.1.3. Мобильная версия (категория);
   
   9.1.4. Десктоп (категория);
   
   9.2. Pingdom, в секундах (главная);
   
   9.3. Pingdom, в секундах (категория);
10. counters(li, «.») «.»Наличие мобильной версии.

II. Анализ трафика (Similarweb):

1. counters(li, «.») «.»Поисковый трафик:
   
   1.1. Бесплатный;
   
   1.2. Платный — контекст;
   
   1.3. Размер бесплатного поискового трафика в месяц;
2. counters(li, «.») «.»Прямой трафик;
3. counters(li, «.») «.»E-mail;
4. counters(li, «.») «.»Социальные сети;
5. counters(li, «.») «.»Реферальный.

III. SEO:

1. counters(li, «.») «.»Размер ссылочной масса от 1 до 10 баллов;
2. counters(li, «.») «.»ИКС;
3. counters(li, «.») «.»Формат URL;
4. counters(li, «.») «.»Title вручную или генерация:
   
   4.1. Категории;
   
   4.2. Карточки товаров;
5. counters(li, «.») «.»Description вручную или генерация:
   
   5.1. Категории;
   
   5.2. Карточки товаров;
6. counters(li, «.») «.»H1 вручную или генерация:
   
   5.1. Категории;
   
   5.2. Карточки товаров;
7. counters(li, «.») «.»SEO-текст на страницах категорий, формат;
8. counters(li, «.») «.»Описание карточек товаров;
9. counters(li, «.») «.»SEO текст на главной;
10. counters(li, «.») «.»Перелинковка (дополнительная) на страницах категорий;
11. counters(li, «.») «.»Перелинковка (дополнительная) на страницах товаров;
12. counters(li, «.») «.»Разделы: блог, статьи, новости;
13. counters(li, «.») «.»Фильтры, метки, страницы брендов:
    
    13.1. Индексируемые фильтры;
    
    13.2. Метки;
    
    13.3. Страницы брендов;
14. counters(li, «.») «.»Количество регионов;
15. counters(li, «.») «.»Поддомены для регионов.

IV. Коммерческие факторы:

1. counters(li, «.») «.»Ассортимент;
2. counters(li, «.») «.»Доставка, условия: цена и сроки, персонализация по IP:
   
   2.1. Широта сети доставки;
3. counters(li, «.») «.»Способы оплаты + рассрочка, кредит;
4. counters(li, «.») «.»Акции, скидки, бонусные программы лояльности;
5. counters(li, «.») «.»Аккаунты в социальных сетях, активность;
6. counters(li, «.») «.»Отзывы: на сайте, Google бизнес, Яндекс.маркет, Яндекс.справочник;
7. counters(li, «.») «.»Консультант: онлайн/оффлайн;
8. counters(li, «.») «.»Юзабилити, от 1 до 10 баллов;
9. counters(li, «.») «.»Дизайн;
10. counters(li, «.») «.»Присутствие в оффлайн;
11. counters(li, «.») «.»Участие в выставках, конференциях;
12. counters(li, «.») «.»Полнота контактной информации, 1-10 баллов:
    
    12.1. Каналы связи;
    
    12.2. Телефон 8-800;
    
    12.3. Реквизиты компании;
    
    12.4. Схемы проезда: карта, маршрут, фото;
    
    12.5. Режим работы;
    
    12.6. Контакты руководства;
    
    12.7. Фото филиалов, сотрудников;
13. counters(li, «.») «.»Гарантии;
14. counters(li, «.») «.»Обратный звонок;
15. counters(li, «.») «.»Быстрый заказ без регистрации в «1 клик»;
16. counters(li, «.») «.»Описание карточек: фото, видео, цена, характеристики, описание товара, отзывы, статус о наличии и доставки, способы оплаты.

V. Интересные особенности

Сравнительная таблица с примером

Ниже ссылка на шаблон и пример с данными (образец заполнения). Если кому помог, буду рад обратной связи в комментариях, лайку или ссылке в социальных сетях .

1. counters(li, «.») «.»Скачать шаблон;
2. counters(li, «.») «.»Скачать образец.
3. counters(li, «.») «.»Скачать краткий SWOT анализ со стратегией.

Описание и SWOT-анализ

Описание анализа — некий вывод по всей работе, основные тезисы и стратегия на будущее. Описание обычно дополняется кратким SWOT-анализом (пример по ссылке выше):

• сильные стороны;
• слабые стороны;
• возможности;
• угрозы.

А как вы проводите анализ конкурентов? Какие пункты используете дополнительно? Буду рад отзывам и вопросам в комментариях !