Всем привет! Настала осень, сегодня шел в офис и наблюдал прекрасный листопад, который вдохновил меня на написание этого кейса. Шучу конечно, просто поставил цели, хочу их достигнуть и поделиться знаниями. Настало время посеошить.

Содержание

• Подготовка интернет-магазина к индексации
• Структура интернет-магазина
• Ссылочная масса и индексации товаров интернет-магазина
• Индексация страниц вашего сайта
• Продвижение высокочастотных запросов
• Ссылочная масса интернет-магазина
• Плюшки для интернет-магазина
• Веб-аналитика интернет-магазинах

Подготовка интернет-магазина к индексации

Допустим у вас появилась идея создать интернет-магазин или вы оптимизатор, и перед вами встала задача продвинуть таковой ресурс.

Что делать на первых шагах? Подбирать семантическое ядро, писать SEO тексты или создавать аккаунты в соцсетях и начинать пиарить их? Нет, все это конечно хорошо, но начать нужно с организации грамотной структуры, ЧПУ и перелинковки интернет-магазина.

Почему важна структура? Если вы продумаете оптимальную и удобную структуру вашего сайта, которая будет удобна и проста для посетителя и в тоже время дружелюбна к поисковым системам Яндекс и Google, то в дальнейшем вам не придется ввязываться в ее реорганизацию, которая приведет к появлению в индексе поисковиков кучу страниц отдающих 404 ошибку и прочего мусора. А это, в свою очередь, скажется на увеличении процента отказов (ухудшение поведенческих факторов) и приведет к утеканию веса ценных страниц вашего интернет-магазина.

Какую CMS выбрать для будущего интернет-магазина? Я не такой уж и знаток CMSок, знаком с такими как openCart, adCMS, ImageCMS, PrestaShop, Simla, 1C-Bitrix и сборками Word Press, Joomla для развертывания ИМ, и настоятельно рекомендую раскошелиться на 1C-Bitrix. Эта CMS максимально дружелюбна к поисковикам, точнее ее без особых усилий можно сделать таковой. Удобное редактирование заголовков, мета-тегов, генерация sitemap.xml и sitemap.html, адекватный экспорт товаров в Маркет и сервис Товары и Цены и прочие плюшки просто незаменимы для продвижения интернет-магазина.

Структура интернет-магазина

Давайте рассмотрим пример плохой и хорошей структуры и ЧПУ в плане поисковой оптимизации.

• Плохой пример: интернет-магазин: eldorado.ru
• Хороший пример: интернет-магазины: ozon.ru, sotmarket.ru

Объясню на конкретном запросе «купить ноутбук» в поисковой системе Яндекс. Релевантная страница eldorado.ru: http://www.eldorado.ru/cat/4005/.

Релевантные страницы ozon.ru, sotemarket.ru: http://www.ozon.ru/context/laptop/ и http://www.sotmarket.ru/category/notebook.html.

Видно, что ЧПУ интернет-магазина Эльдорадо cat/4005 является не самым удачным решением для поисковых систем. Я уверен, что об этом знают SEO специалисты , которые занимаются этим сайтом, но менять ЧПУ они не будут, так как это чревато серьезными последствиями. А вот ребята из Ulmart.ru год назад это сделали, правда забыли поставить 301 редиректы на новые ЧПУ, как говорится, потрачено…

Думаю смысл ясен, берите пример организации структуры каталога с ozon.ru, sotemarket.ru. Четкая структура в виде дерева, ЧПУ без использования транслитерации, строго английские ключевые слова, и минимальный уровень вложенности — это залог успеха для нового интернет-магазина.

Ссылочная масса и индексации товаров интернет-магазина

Упоминал я о создании аккаунтов в популярных сетях и это очень важный аспект. Возьмите себе за правило — начал продвигать сайт, создай группу Вконтакте и аккаунт в Twitter.

Зачем нужны соцсети?

• Во-первых, это сейчас в тренде, куча народу сидит в этих сетях и игнорировать ее не стоит. Рано или поздно вы все равно придете к тому, что вам необходимо присутствие в этих каналах. Лучше не тупить и подготовиться заранее.
• Во-вторых, соцсети помогут нарастить естественную ссылочную массу и ускорить индексацию новых товаров. Принцип прост, раскручиваете свой твиттер аккаунт и паблик вконтакте и постите ссылки на новые товары, которые добавились в ассортимент. Как раскрутить аккаунты в сосцетях? Обычно этим занимаются школьники

  На первых этапах они вам реально помогут, наведут там движуху и накрутят подписчиков и фолловеров. Более серьезные задачи (вирусный маркетинг) конечно же решают профессионалы, которых придется поискать.

• В-третьих, соцсети могут стать для вас хорошим каналом продаж и лидогенерации в общем. Все зависит от специфики интернет-магазина.

Индексация страниц вашего сайта

Это проблема, с которой сталкиваются молодые интернет-магазины. Важно соблюдать следующие рекомендации:

1. Грамотно составить файл robots.txt, в котором закрыть ненужные страницы от поисковиков. Тем самым отведенные ресурсы «паука» мы направим на ценные страницы ресурса. Страницы пагинации, фильтры и прочий мусор — это нужно закрывать.
2. Сгенерировать карту сайта sitemap.xml и html. Не стоит думать, что если вы сделали ее один раз и скормили поисковикам, то про нее можно забыть. Нет, ее необходимо регулярно обновлять (2 раза в месяц) и не забывайте использовать параметр lastmod, чтобы показать актуальность страниц.
3. Реализуйте перелинковку в карточке товара. Как правило, за это отвечаут модули: С этим товаром покупают, Хиты продаж, Похожие товары.
4. Задайте правило для генерации тега title страницы товара и мета-тега description. Например, title: [название товара] купить в интернет-магазинге. [Название товара] цена и доставка в г. [город]; description: Купить и заказать [название товара] по низкой цене вы можете в нашем интернет-магазинге. Звоните 8-800-900-13-13!
5. Проработайте карточку товара. Проблему с уникальным описанием можно решить генерацией ключевых слов в контенте по заданной вами маске. Реализуйте структуру контента, то есть в карточке товары используйте заголовки h1, h2, h3 и списки.
6. Не забывайте про «хлебные крошки», куда же без них
7. Если в интернет-магазине будет больше 2000 товаров, например, 15000 наименований, то не стоит разом публиковать все. Делайте это дозировано, дабы не отпугнуть робота Яндекса. Ну не справиться за раз он с таким объемом страниц.

Может, что и забыл, но этого будет вполне достаточно, чтобы показать Яндексу и Google, что мы лучше остальных.

Продвижение высокочастотных запросов

Вот наш сайт проиндексирован и спустя 2 месяца начал собирать трафик по низкочастотным запросам и нам хочется или нам надо продвигать такие запросы как «купить планшет», «ноутбуки», «холодильники» и прочие ВЧВК. Как быть? Я знаю два варианта:

1. Если у вас узкоспециализированный магазин холодильников, то продвигайте ВЧВК по главной странице, на которой должен быть написан SEO текст.
2. Если у вас много разнородной продукции, то продвигайте ВЧВК по соответствующим категориям. Размещайте SEO текст по пагинацией на первой странице каталога.

Если мы посмотрим на SEO тексты в интернет-магазинах, то обнаружим, что все они очень сухие и явно написаны для поисковых систем. Я рекомендую отнестись к ним с большей степенью уважения и написать там интересные факты о товарах, что-нибудь прикольное. Хотя бы сеошникам будет интересно их почитать, когда они будут анализировать ваш сайт

Обычные посетители сайта их не читают, поэтому многие недобросовестные оптимизаторы не заморачиваются и льют воду в эти тексте.

Ссылочная масса интернет-магазина

Ну и конечно же ссылочная масса. Для продвижения таких запросов используйте статейное продвижение. Можно конечно добавить сайт в сапу и купить арендуемых ссылок, но сейчас за это можно получить санкции от Google. Оно того не стоит. Ссылочная стратегия — это тоже довольно актуальный вопрос в связи с последними антиспамными алгоритмами Google. Самое время вам почитать статьи о ссылочном взрыве. И в тех местах, где вам рекомендуют покупать не более N ссылок в месяц или неделю, разделите — это N на 2.

Плюшки для интернет-магазина

На первых порах важно получить тИЦ 10, чтобы использовать некоторые фичи Яндекса. Как получить тИЦ 10 я писал ранее, да и не такаю уж это и сложная задача, думаю все справятся. Поэтому ловим +10 в индексу цитирования и читаем дальше. Большинство следующих фич сводится к работе с Яндекс.Вебмастером. Я перечислю их в виде небольшого списка, а также с полным списком вы можете ознакомится скачав мою презентацию SEO плюшки.

1. Сервис Товары и цены

Дает улучшенный сниппет, повышает CTR и улучшает видимость сайта в регионах доставки.

2. Расширенный сниппет из Яндекс.Справочника.

Дает улучшенный сниппет, повышает CTR, улучшает видимость сайта в выдаче.

3. Социальные ссылки в сниппете

Дают улучшенный сниппет, повышают CTR, показывают присутствие сайта в соцсетях, помогают увеличить количество подписчиков.

4. Быстрые ссылки

Дают улучшенный сниппет, повышает CTR, упрощают навигацию по сайту, позволяют быстро найти релевантную страницу по навигационному запросу. Их появление — это признак хорошей структуры сайта и высокой посещаемости.

5. Марект+Директ+SEO

Это негласный признак качества интернет-магазина, повышающий лояльность Яндекса к сайту и улучшающий его видимость в выдаче.

6. Яндекс.Каталог

Это еще один негласный признак качества сайта, повышающий лояльность Яндекса и видимость в выдаче. Регистрация платная.

7. Яндекс.Острова

Плюшка-загадка. Может выстрелил, а может и нет.

Авторство сайта Google+

Дает улучшенный сниппет, повышает CTR и улучшает видимость сайта в выдаче, защищает контент от воровства.

Веб-аналитика интернет-магазина

Все у нас хорошо, сделали мы оптимизацию, написали текст, закупили ссылки, запустили Яндекс.Директ, а продаж нет. И что делать? Анализировать и делать выводы. Осязательно установите системы сбора статистики Яндекс.Метрику и Google Analytics. Далее перейдите к настройке целей для интернет-магазина. Неплохо бы реализовать механизм отслеживания сделанных заказов и их источников. С этим хорошо справляется Google Analytics. Проанализируйте воронку продаж с помощью составной цели в Метрике. Это поможет понять с какого шага уходят люди. Ваша задача — понять, что сейчас плохо, найти все дыры и слабые места (страницы) сайта и сделать их лучше, найти все сильные страницы (популярые) и сделать их еще круче.

Спасибо за внимание. Вот такой получился мой первый кейс. Все аспекты конечно же затронуть не смог. Но считаю, что это будет неплохой отправной точной для начала продвижение интернет-магазина. Удачи вам и хорошего настроения!

Запись опубликована в продвижение сайтов, seo