Ретаргетинг в Яндекс.Директе: руководство по настройке





Р
Ретаргетинг в Яндекс.Директе: руководство по настройке

Ретаргетинг от Яндекс Директ — весьма полезный инструмент, который позволяет легко работать с аудиторией, которая уже успела побывать на вашем сайте, но по разным причинам не совершила покупку. Как показывает статистика, ретаргетинговые кампании отличаются повышенной эффективность и единственным ограничением для ее запуска является наличие необходимой базы. Но настраивать ретаргетинговую РК нужно уметь и мы создали для вас туториал по настройке ретаргетинга в Яндекс Директ.

1) Обязательно устанавливаем Яндекс Метрику

Чтобы ретаргетинг хорошо работал, вам нужно в первую очередь установить Метрику на ваш сайт и правильно настроить отслеживание поведения пользователей. Также, если необходимо, включите отслеживание карты кликов, просмотров или других дополнительных метрик.

Установив Метрику, вы уже можете настраивать ретаргетинг, но весь трафик будет направлен на всех посетителей сайта, без сегментации, что не очень эффективно. Для улучшения эффективности работы РК, вам нужно сегментировать аудиторию.

2) Создаем цель

Они позволят вам сегментировать посетителей и направить на каждый отдельный сегмент наиболее релевантное рекламное сообщение.

В качестве целей для ретаргетинга может выступать посещение отдельных страниц, заполнение корзины, просмотр товаров и так далее. При настройке ретаргетинговой РК на этапе прописывания целей не забудьте отметить пункт «ретаргетинг».

3) Создаем сегмент

На этом этапе мы как раз готовим основу для работы ретаргетинга. В Метрике практически все данные походят в качестве критерия сегментации, и их необходимость зависит от ваших целей.

Для того, чтобы создать сегмент, вам нужно перейти в нужный вам отчет и нажмите «+» около слов «Визиты, в которых». Для примера создадим цель для аудитории, которая просматривала страницу товара два раза в течении двух дней.

Для этого переходим в блок «История» и отмечаем «Вернувшийся посетитель». Затем вновь нажмем «+» и там же укажем время с предыдущего визита – меньше 3 дней.

В конце добавляем к сегменту еще одно условие — достижение цели. Если цель с просмотром нужной страницы создана, она появится в списке.

Нажмите стрелку в поле «Сегмент: 3 условия» и кликните «Сохранить как». Присвойте сегменту имя, чтобы его можно было использовать в Директе.

4) Добавляем аудиторию

Яндекс.Аудитории предлагают больше способов настроить сегмент ретаргетинга. Для создания аудиторий здесь можно использовать такие источники данных, как:

  • CRM-система компании
  • списки ID мобильных устройств
  • Яндекс.Метрика
  • AppMetrica
  • геолокация
  • пиксель Яндекс.Аудиторий
  • внешние провайдеры данных (DMP)
  • существующие сегменты для look-alike аудиторий

Созданные здесь сегменты можно использовать наравне с сегментами и целями Метрики при запуске рекламы в Директе. Более того, в настройках их можно пересекать и суммировать. Поговорим об этом подробнее.

5) Запускаем РК.

Так как ретаргетинговые РК работают только в РСЯ, вам нужно создать текстово-графическую или медийную кампанию. Настройка РК выполняется также, как и при обычной настройке РК.

В кампании с текстово-графическими объявлениями найдите в «Настройках на всю группу» пункт «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Нажмите «Добавить». В открывшемся окне вы можете указать все условия, по которым пользователи будут попадать в аудиторию ретаргетинга. Это могут быть цели и сегменты Метрики, а также сегменты Аудиторий.

Выберите нужную опцию:

  • выполнено хотя бы одно – объединить сегменты
  • выполнены все – пересечь сегменты
  • не выполнено ни одного – исключить сегменты

Последний вариант позволяет исключать из таргетинга текущих клиентов или пользователей, чьи действия указывают на их незаинтересованность. Рядом с целями Метрики нужно ввести период, в течение которого в кампании учитывается их выполнение. Вы также можете задать несколько групп правил, объединенных условием «И». Например, чтобы создать пересечение аудиторий, созданных из нескольких сегментов.

В медийных кампаниях ретаргетинг подключается в блоке «Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрика», если в качестве условий показа выбран профиль пользователей.

Источник: click.ru

https://vk.com/@ppchelp-retargeting-v-yandeksdirekte-rukovodstvo-po-nastroike

Губарь Маргарита Александровна