Операторы соответствия Яндекс Директ и Google AdWords (часть вторая)

Статья последний раз была обновлена 26.04.2023

В первой заметке я описала операторы соответствия контекстной рекламы Яндекс Директа, теперь пришла очередь его основного конкурента за кошельки рекламодателей — Google AdWords.

Сразу скажу человеку, привыкшему вести рекламные кампании в Директе по началу будет сложновато привыкнуть и к интерфейсу AdWords, и к операторам соответствия AdWords, да и в целом к другой философии что-ли. Это не простой путь, но стоящий.

Инструмент контекстной рекламы AdWords сложнее, что часто отпугивает неподготовленного пользователя. В следствие этого там и конкуренция ниже, а значит а цена переходов дешевле.

Но это общие слова, сейчас конкретика. Конкретика об операторах соответствия Google AdWords.

Операторы соответствия Google AdWords

AdWords позволяет использовать такие варианты соответствия:

  1. Широкое соответствие
  2. Модификатор широкого соответствия
  3. Фразовое соответствие
  4. Точное сответствие
  5. Минус-слова/фразы

Слова, написанные курсивом — ключевые слова контекстной рекламы и запросы пользователей.

Близкие варианты в Гугл Адвордс

Для всех типов соответствия ключевых слов в Гугл Адвордс, по-умолчанию, включена опция «Близкие варианты» (close variants), и ее нельзя отключить. Это значит, что показы рекламы будут идти не только по самим ключевым словам (с учетом типа соответствия), но и по близким словам. Под близкими вариантами в Гугл Адвордс понимаются:

  • Опечатки
  • Формы единственного и множественного числа
  • В некоторых случаях транслитерация
  • Склонения, падежи и другие словоформы

Разные части речи: существительное — глагол и т.д., близкими вариантами не считаются.

Широкое соответствие

Синтаксис такой же как в Яндекс Директе. Ключевое слово без каких-либо дополнительных символов считается написанным с широким соответствием. В общем случае широкое соответствие в AdWords еще «шире», чем Директе.

Объявление будет показываться не только по запросам с заданными ключевыми словами с их словоформами и всевозможными другими словами, но еще и по дополнительным релевантным, по мнению Google AdWords, фразам. Это могут быть:

  • синонимы
  • близкие по смыслу слова: стол, табуретка или Москва, мск (по мнению Google)
  • близкие по тематике слова: стол, стул, шкаф

и много чего еще.

Особенно опасно применять широкое соответствие, используя в качестве ключевого слова одиночное существительное. Стоит только запустить рекламу с ключевым словом кран и пошло-поехало.

Тут вам и промышленные краны, и как починить кран, и кран в ванной, аренда вышки с краном в Урюпинске и много чего еще.

Широкое соответствие в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.

Модификатор широкого соответствия

Используется только с широким соответствием. Если перед словом указать знак плюс (+). То среди множества релевантных фраз объявление будет показываться по фазам, в которых обязательно присутствует указанное слово или его словоформы.

Например, по ключевому запросу +купить тур +Бали. Объявление будет продемонстрировано тем кто ищет туры и путевки на Бали, но обязательно еще указал, что хочет их купить. Т.е. слова «купить» и «Бали» должны быть в запросе обязательно, а вот варианты слова «тур» могут быть разными (например тур/путевка/отдых/отпуск и т.д.).

Модификатор широкого соответствия в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.

Фразовое соответствие

Отличается от фразового соответствия Яндекс Директа. Ключевое слово, заключенное в кавычки («»), будет показываться по фразам содержащим это слово/словосочетание. В этих фразах дополнительные слова могут быть как до ключевого словосочетания, так и после. Внутри ключевого словосочетания дополнительные слова находиться не могут.

Порядок слов в ключевом словосочетании учитывается, и снова будут показы еще и по близким вариантам.

Пример: ключевое словосочетание «стойка ВАЗ 2101». Объявление будет показано по фразам:

  • задняя стойка ВАЗ 2101
  • купить стойку ВАЗ 2101 недорого

И не будет показано по фразам:

  • купить стойку недорого на ВАЗ 2101
  • ВАЗ 2102 стойка передняя недорого
  • стойка для ВАЗ 2101

Точное соответствие

Не соответствует точному соответствию в Яндекс Директе, скорее похоже на фразовое соответствие в Директе. Синтаксис — ключевое слово заключается в квадратные скобки ([ и ]).

Объявление с ключевым словом в квадратных скобках показывается по поисковым фразам, содержащим только указанные слова и их словоформы, но без дополнительных слов.

Обратите внимание: не просто по фразам без дополнительных слов, но и еще и по близким словам. То есть, форма слова (падеж, число, склонение) не фиксируются AdWords.

AdWords ввел такой «бонус», чтобы значительно повысить число показов объявлений с точным и фразовым соответствием (об этом я говорил выше) и увеличить свои доходы. Количество показов объявлений растет, у большего числа рекламодателей пересекаются ключевые запросы, а значит растет аукцион, на котором определяется конечная цена клика по объявлению В AdWords.

Дополнительные слова в точном соответствии (важно).

Весной 2017 года Гугл еще больше расширил точное соответствие, теперь к ключевому слову могут добавляться и убираться предлоги, союзы, также теперь в точном соответствии Гугл Адвордс НЕ учитывается порядок слов в ключевой фразе.

Пример, пусть у вас ключевое слово [купить билет москва]. Показы вашего объявления будут идти по поисковым запросам:

  • купить билеты москва
  • купить билет в Москву
  • куплю билеты из Москвы
  • В Москве куплю билеты
  • билеты от москвы купил

и прочее.

Минус-слова

Хоть вот тут у AdWords есть что-то общее с Директом. Минус-слова также обозначаются знаком минус, и позволяют исключить показ объявлений по нерелевантным фразам.

Заключение

Еще раз, чтобы закрепить важные моменты:

  1. Гугл Адвордс всегда показывает ваши объявления по близким вариантам для всех типов соответствия.
  2. Порядок слов в ключевой фразе учитывается только для ключевых слов во фразовом соответствии, для остальных (включая точное) порядок слов может меняться.
Губарь Маргарита Александровна

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *