Статья последний раз была обновлена 02.07.2024

Про Баден-Баден не писал только ленивый. Вы легко найдете множество кейсов по удачному выходу из фильтра и безуспешным попыткам таких мероприятий. Однако, как по мне, большая часть информации скомкана и не дает полноценного представления о фильтре. Поэтому я решила создать свою версию описания нашумевшего фильтра Яндекса, рассказать, что это такое максимально подробно и как от него избавиться.

Где-то в далекой-далекой Германии бьют горячие-горячие источники курорта Баден-Бадена, где греются светлые-пресветлые умы сотрудников Яндекса. Вот и сказочке конец… Впрочем, жаркая водичка Баден-Бадена изрядно подогрела кровь и потрепала нервишки любителям сео-шных и переоптимизированных текстов. Сейчас качество контента важнее, чем наличие большого количества ключевых слов. Если ваш контент приводит к хорошему пользовательскому опыту, то его величина не имеет значения. Теперь можно создавать качественный текст, который будет нравиться людям, а не стараться понравиться поисковым системам, чтобы занять топовые позиции в выдаче.

Чем в действительности является фильтр Яндекса?

Название алгоритма вполне соответствует своей задаче: Баден-Баден прогуляется по всем страницам, которые находятся в индексе Яндекса и отправит «оздоровляться» переспамленные и псевдооптимизированные тексты. Тексты, написанные для роботов, теперь не нравятся даже самим роботам, которые предпочитают тексты для людей.

Первую часть алгоритма Яндекс анонсировал 23 марта 2017 года. Баден-Баден уже стал частью общего алгоритма ранжирования. В результате переоптимизированные страницы Яндекса могут потерять свои позиции в поисковой выдаче.

В кого летят тапки:

• Сайты с переспамом ключей;
• Огромные страницы-простыни без адекватного форматирования;
• SEO-тексты, которые рядовые пользователи попросту не осилят.

Борьба с переспамленным контентом ведется Яндексом давно и упорно. Так, 15 мая 2015 года Яндекс анонсировал алгоритм Минусинск. Он находит сайты, которые используют SEO-ссылки, которые могут повлиять на поисковые алгоритмы и будет тормозить ранжирование таких сайтов на срок от одного до нескольких месяцев. За последнее время поисковая выдача стала заметно чище, но этого разработчикам показалось мало и они пошли дальше. 7 апреля 2017 года прошел второй этап Баден-Бадена: всех сомневающихся в целительном действии алгоритма ждали дополнительные санкции. Под его фильтр попадают все тексты с признаком манипуляции и переизбытком ключевых слов. Свою «таблетку» получают все, вне зависимости от длины текста, языка, тематики и размещения. Яндекс не дает точной информации о том, какие изменения произошли в алгоритме. Известно, что он обращает внимание на:

• Повтор ключевых слов;
• Странные речевые обороты;
• Отсутствие или малая польза для посетителей ресурса.

Исключение составят сложные тематики, где из песни слов не выкинешь: различные специализированные темы, медицина, право и так далее, где повторение одних и тех же слов попросту неизбежно. Айтишечка — большой вопрос.

Какая была реакция на фильтр от SEO-сообщества?

В свое время реакция на этот алгоритм вышла довольно-таки горячей. Пока напуганные сео-шники хватались за голову, довольные копирайтеры радостно потирали руки (и клавиатуры) в ожидании заказов на исправление текстов. Если не полениться и открыть сооответствующую статью на блоге Яндекса, на чтение комментариев под соответствующей темой можно запросто потратить несколько часов. Отсеяв повторяющийся мусор, хвалебные оды и бессмысленный холивар, мнения аудитории можно свести к трем основным:

1. Поднимаем бокалы: поисковая выдача наконец-то избавится от старых переоптимизрованных сайтов с ненужным спамом.
2. Веселье отменяется: принцип работы нового алгоритма непонятен и, скорее всего, он коснется молодых сайтов, в то время как старички по-прежнему будут на плаву.
3. Привет, шпионский заговор: Яндекс не любит раздавать бесплатный трафик для бизнеса и хочет всех заманить на темную сторону Яндекс.Директ.

Как проверить, не попал ли сайт под фильтр «Баден-Баден»?

Всем сомневающимся в качестве своего текста — пессимизированные страницы по-прежнему остаются в индексе, поэтому соответствующего оповещения в Яндекс.Вебмастере не будет. Значит сначала ищем, есть ли у сайта такие проблемы, заглянув в панель Вебмастера.

Чтобы самостоятельно проверить качество контента, заходим в вышеупомянутый Яндекс.Вебмастер, ищем раздел «Диагностика» → «Безопасность и нарушения», где проверяем ресурс на ошибки. В результате проверки, при наличии нарушений, будет сообщение о переоптимизации.

После работы над ошибками можно напомнить об этом поисковой системе, нажав на кнопку «Я все исправил».

Конкретного примера, как именно теперь нужно писать тексты, Яндекс не приводит. Разберемся как писать правильные тексты, чтобы не попасть под этот фильтр.

Как быть, если сайт попал под алгоритм «Баден-Баден»?

Чтобы купание в термальном источнике нового алгоритма принесло только положительный результат для здоровья вашего сайта, необходимо писать правильные тексты и исправить старые. Советы приведены непосредственно для коммерческого сайта, но ход мысли понятен и для информационного.

1. Проверьте текст на страницах. Не пишите простыни. Лонгриды остались в моде, но сейчас для большинства сайтов достаточно небольшого количества контента. Старайтесь создать уникальный контент для каждой страницы своего сайта. Уберите из текстов номера и адреса, если они дублируются на многих страницах. Повторяющиеся призывы типа «Обращайтесь!», «Звоните!» — в топку.
2. Уменьшите количество одинаковых ключевых слов. Наиболее легкий и логичный способ — поиск синонимов и околосемантической группы слов, которые сократят количество бессмысленных повторов. Для этого забейте в поиск «словарь синонимов» и в выдаче выберите понравившийся вам сервис. Уменьшите количество вхождений названия компании.
3. Используйте разбивку на абзацы с учетом смысла. Делайте маркированные списки и не пренебрегайте форматированием — всем тем, что способствует улучшению визуального восприятия материала на странице.
4. Не вставляйте кучу не отвечающих смыслу материала картинок. Подбирайте изображения, отвечающие теме публикации.
5. Не злоупотребляйте тегами strong и italic. Не выделяйте все подряд жирным и курсивом, расставляйте эти теги там, где действительно нужен акцент.
6. Познакомьтесь с LSI-копирайтингом. Сделайте упор на информативность и легкую подачу материала.
7. Пишите простым и понятным языком. Запаситесь словариком и не пренебрегайте нормами языка, на котором пишете. Правильный синтаксис и пунктуация — рулят!
8. Проверьте мета-информацию на уникальность. Сделайте description более привлекательным и небанальным на фоне однотипных в выдаче по запросам. Не используйте архаичные мета-теги.
9. Не забывайте анализировать сайты лидеров своей ниши и изучать тип контента, который они используют.

Яндекс рекомендует удалять тексты, которые попали под фильтр. Однако не обязательно сразу прибегать к крайним мерам. Удалив «несимпатичные» на взгляд Яндекса страницы, вы можете потерять свои позиции в Google. Любую страницу можно проверить в разделе «Эффективность» в Google Search Console. Если на страницу ссылаются поисковые запросы и она имеет трафик по ним, то терять ее, однозначно, не стоит. Чтобы поймать обоих зайцев, запретите для Яндекса индексировать эти страницы в robots.txt или другими методами (а лучше всеми сразу).

Яндекс обещает: в случае, если позиции вашего сайта просели, но вы вовремя спохватились и исправили беду, прежние показатели должны восстановиться в течение двух-трех недель. Кстати, о цифрах. Будет лучше, если (по возможности) вы будете писать их прописью. Например, пишите не «20 3-х этажных домов», а «двадцать трехэтажных домов». И еще, не употребляйте цифры вначале предложения, попробуйте передвинуть их в тексте.

Вместо заключения

Для ресурсов с качественным контентом Баден-Баден является скорее хорошим помощником, чем раздражающей помехой. Ну а если вы опасаетесь, что ваш сайт окажется в термальной ванне с лечебной грязью, рекомендуем проверить и пересмотреть свой контент. Пишите для людей и только для них. Постарайтесь сделать ваш текст информативным и полезным. Пожалуй, это ключевой момент, на который стоит обратить внимание. Думайте о читателе и старайтесь поставить себя на его место. По сути, вся история SEO плавно ведет нас в сторону маркетинга, стремящегося максимально отвечать запросам конкретной целевой аудитории.