Статья последний раз была обновлена 27.11.2024

Начать хочу с того, что мне вообще не понятна сама идея использования посредников при настройке контекста или таргета. Оригинальные рекламные кабинеты меняются постоянно, и за полгода рабочее пространство может измениться до неузнаваемости. Помимо интерфейса появляются новые возможности, например, новые типы рекламных объявлений, стратегии, меняются и некоторые требования к объявлениям в лучшую или худшую сторону, особенности модерации кампаний. Все это нужно изучать и осваивать. Точно такие же процессы идут и в сторонних сервисах вроде myTarget, только вот вопрос зачем изучать и осваивать эти вторичные продукты, теряя связь с оригинальным?

Что предлагают подобные сервисы?

1. Мы работаем с несколькими соцсетями или системами контекстной рекламы в одном интерфейсе и с единым платежным аккаунтом (кросс-платформенные площадки).
2. Мы предлагаем настроить и забить забыть (бид-менеджеры).
3. У нас все в 100 раз удобнее и проще, освоит каждый.

Первый пункт я уже частично оспорил, что интерфейс тоже надо будет изучать, и хоть сделать это надо будет 1 раз, но незнание рекламных кабинетов конкретных соцсетей сыграет только во вред. К тому же многие сторонние сервисы глючат или тормозят с завидным постоянством, ибо продукты эти своими масштабами и командами разработчиков даже не близки к оригинальным.

По второму пункту могу только сказать, что есть успешные исполнители, зацикленные на автоматизации ставок, но сейчас многие системы и сами активно вводят автоматизированные стратегии, видимо им понравился опыт биддеров (eLama, Yagla) по сливу бюджетов, при неисполнении своих обязательство по качественному рекламному трафику.

В работе с контекстной рекламой раньше всегда считалось, что ты работаешь против системы, твоя задача сохранить бюджет и получить максимум эффективности для бизнеса. А современные блогеры учат максимально дотошно охватывать все предлагаемые платформой фичи, использовать все форматы рекламы, максимально распыляя средства куда надо и не надо, по принципу «Яндекс разберется, Яндекс наш друг».

Ну и по третьему пункту. Насчет удобства я бы тоже поспорил. Например, сервис BidFox — бывший официальный партнер Одноклассников, сейчас работает с несколькими соцсетями. Размещает промопосты в разных пабликах, из числа участников этой биржи, проводит модерацию согласно своим правилам, а потом отправляет на проверку самой соцсети. Получается время на модерацию удваивается, а вам добавляются еще кое-какие условия внутренних правил этого посредника, которые могут дополнительно усложнить жизнь.

Концепция платформы myTarget

Осторожно, дальше по тексту много эмоций! Весь концепт изначально крутился вокруг объединения рекламных кабинетов соцсетей ВКонтакте, Одноклассники и Mail.ru (хотя кому он н@хрен сдался). Сейчас это все одна компания VK. Изначально этот унылый сервис пиарили с такой силой, что он стал залетать в вакансии компаний, как одно из требований к знаниям кандидатов)))

Что мы получаем под «капотом» myTarget?

Задача. Создаем 1 рекламную кампанию для 2х соцсетей — казалось бы для этого сервис и создан, но на практике мы получаем черт знает что. Мне нужно привлечь целевых подписчиков в группу OK и VK, для этого надо выбрать цель:

Для OK прекрасно подходит цель «Действия в социальных сетях».

Для VK эту же цель выбрать невозможно, пришлось выбрать:

Я 2 раза прочитал правила системы, но так и не понял почему? Я сейчас не буду заострять внимание на каждой особенности настройки таргетинга, их немало и это утяжелит статью лишней технической информацией. Можно утвердительно заявить, что от самого начала настройки до форматов рекламных объявлений — все разное, а значит по сути единого инструмента настройки таргетинга для нескольких соцсетей у myTarget просто нет. Мы просто настраиваем таргетинг по отдельности для каждой соцсети разными методами и с разными параметрами, все что для нас едино это панелька меню и другие элементы интерфейса myTarget. В то время как в рекламном кабинете VK, при настройке кампании, можно разрешить откручивать рекламу в том числе и для OK простановкой одной галочки.

Еще несколько «фишек» myTarget

Аудитории из парсера можно загружать, как и везде, но только в виде файла. Импортировать из OK или VK ничего не выйдет, в том числе и аудитории, полученные с помощью пикселя. У myTarget свой пиксель (да какой!), и собирать все придется с нуля!

Следующий момент это модерация! Никогда раньше не ругался при общении с модераторами, но это нечто… После долгих споров с употреблением нецензурной лексики, мне удалось убедить модераторов, что мои объявления прошли модерацию во всех искомых соцсетях неоднократно, и что если они предпочитают распространить еще и свои правила, то на кой черт тогда они (модеры myTarget) нужны? Для чего? Для того, чтобы мы рекламодатели прикола ради решили «пройти» еще и правила модерации самого myTarget? Но если учесть, что платформа сама ничего не размещает, а является исключительно посредником, то как она может противоречить решениям исходных соцсетей, которые она использует? Вся эта тяжба длилась неделю, модератор отвечает один раз в несколько суток. Короче, в результате таки win, но чего мне это стоило…

Еще прикол, теперь из области финансов и отчетности. Кампании запускаются и с баланса сразу списывается не огромная, но ощутимая сумма, при этом непосредственно открутки рекламы не происходило, от слова совсем! Этот прикол как-то невнятно объясняется правилами системы, но вопрос зачем такие нервяки?

Другая ситуация из этой же области. Одно из объявлений одобрили 3 часа назад, а дневной бюджет уже израсходован при установке параметра «равномерное распределение» и самое важное вне времени, указанного для показов объявлений в настройках кампании… На мой вопрос про слив дневного бюджета вне временных рамок, указанных в кампании, мне уже никто не отвечал. По итогу я просто прекратил работу с сервисом!

Вместо тысячи слов, вот такая статистика по рекламе в сообществе, после попытки перехода на myTarget из стандартного рекламного кабинета VK: