Статья последний раз была обновлена 27.11.2024

Динамическая вставка или шаблон дают возможность автоматически в объявление вставлять ключевые слова.

Преимущество такого способа ведения рекламы в том, что человеку зачастую показывается объявление, релевантное его запросу. Так, оно становиться привлекательным. Но нужно знать «+» и «-» подобных шаблонов. Рассмотрим как и в каких случаях оно отображается.

Динамическая вставка в Adwords

Запоминаем легкую конструкцию {Keyword:Ключевое слово}. Этот код можно вставить в заголовок объявления, или в сам текст. Следует обратить внимание, что если мы вставляем код с первой заглавной буквы {Keyword:Ключевое слово}, то ключевое слово тоже будет начинаться с заглавной буквы; если таким образом {KeyWord:Ключевое Слово}, то каждое слово в предложении начинается с заглавной. Также возможен такой вариант {keyword:ключевое слово} — все слова строчные.

Идем к примеру: есть ключевые слова «корейские сериалы», «корейские дорамы», «смотреть корейские сериалы онлайн». Когда пользователь набирает в поисковой строке «корейские сериалы», то объявление будет выглядеть так:

{KeyWord:Корейские Сериалы} Бесплатно
Сообщество любителей Востока.
Корейские дорамы без рекламы.
www.kajon.com/{KeyWord:Корейские Cериалы}

Вместо кода пользователю будут показываться ключевые слова из группы объявлений.

Отображение динамических вставок при поисковом запросе

Когда пользователь набирает запрос «лучшие корейские дорамы», ближайшим по релевантности ключевым словом будет «корейские дорамы». В выдаче будет видно такое объявление:

Корейские Дорамы Бесплатно
Большой выбор сериалов без
рекламы и регистрации. Кликай!
www.kajon.com

Если пользователь набирает в строке запрос «смотреть корейские сериалы онлайн бесплатно», а подходящее ключевое слово такое «смотреть корейские сериалы онлайн», то вид объявления будет следующим:

Корейские Сериалы Бесплатно
Большой выбор сериалов без
рекламы и регистрации. Кликай!
www.kajon.com

Почему так? Из-за того, что ключевое слово превышает лимит вводимых символов в заголовке, то показываться будет слово по умолчанию.

Наиболее эффективной динамическая вставка будет в тех кампаниях, товары которой имеют множество брендов или маркировок. К примеру кирпич, телефон, шины. В этом случае можно создать группу под один бренд, в котором будут ключевые слова на разные марки («шина 23.5-25», «шина 16.9-24», «шина 18.4-26», «шина 16.9-28», «шина 12.5/80-18», «шина 10.00-20», «шина 250-15»…). Тогда объявление примет такой вид:

{Keyword:Шина} на с/х технику
Шины для тракторов и комбайнов.
Большой выбор. Подробнее!
www.exemple.com

Настройка шаблона в Яндекс.Директ

Упоминая о шаблоне в Яндекс.Директ, настрока выполняется гораздо проще. Достаточно #ключевое слово# поместить в такие вот решетки. В отличии от AdWords, в Яндексе нет разницы в регистре буквы.

Настройка динамической вставки или шаблона не только сэкономит усилия, но и повысит показатель качества ключевого слова.

Следует обратить внимание на минусы динамической вставки:

• → не следует вставлять ключевые слова везде, иначе сам текст потеряет смысловую нагрузку;
• → не следует использовать запросы с ошибками в динамической вставке;
• → не следует использовать запросы конкурентов;
• → удерживаться от использования торговых марок.

На этом все. Делайте правильные выводы. Желаю удачи.